Cambio ordenador por pop-up:el sistema freemium de Apple
Imagine que Apple le regala un ordenador. Imagine que, a cambio, lo único que se espera de usted es que soporte un número indeterminado de mensajes publicitarios “obligatorios”. Tendría que examinarse después: ¿qué porcentaje de naranja tiene el zumo de naranja equis?, ¿cuántas camisetas pueden lavarse con un litro de detergente de la marca tal? Por ejemplo.
Un nuevo software patentado por Apple impide la omisión de la publicidad en los dispositivos electrónicos por medio del bloqueo del sistema. La idea es instalarlo de serie en el ordenador, PDA, teléfono móvil, etc. y obligar al usuario a responder preguntas sobre el contenido publicitario que desbloquearían de nuevo el dispositivo. Un bombardeo por saturación de publicidad que se incrementaría a medida que el usuario intentara ignorar los “pop-ups”. ¿Ventajas? Que el dispositivo en sí podría salirle gratis. Habría quizás que valorar el coste de un relavado de cerebro a quienes son demasiado susceptibles a la publicidad audiovisual.
Los dueños de la patente no han confirmado su aplicación en los nuevos dispositivos de la compañía, y sin embargo queda la puerta abierta para su venta a otras desarrolladoras de hardware interesadas. Y se abre también la veda para otras variaciones del sistema, quizás menos agresivas, que puedan surgir. De hecho, ya le han puesto nombre a esta manera de vender: se llama freemium, y se trata de “consumir y adquirir bienes o servicios a cambio de consumir publicidad o de pagar por determinados servicios” (Según explicaba para EL MUNDO Jorge Villabona, director de desarrollo digital de Arena Media Communications).
Es interesante, sin embargo, explorar las distintas aplicaciones que un sistema similar podría tener en otros ámbitos. Puestos a imaginar, digamos que usted puede leer EL PAÍS de forma gratuita a cambio de atender concienzudamente a toda la publicidad que se inserte en su versión web, y rellenar un breve formulario a posteriori, siempre de manera que la publicidad no resulte intrusiva sino dialogante.
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