Los 3 enemigos de la prensa británica

06dic09

El Gobierno británico, Google y BBC. El bueno (por lento), el feo (por “parásito”), y el malo (por subvencionado). Son los tres enemigos mortales -literalmente hablando- de los diarios británicos que estudian empezar a cobrar sus contenidos en internet de aquí a finales de año.

Según indican los resultados de una encuesta de la Asociación de Editores Online a directivos de 28 empresas de comunicación británicas, 7 de cada 10 diarios consideran ya necesario el cobro por contenidos. La forma de cobro predilecta: el micropago estilo iTunes. Pero de nada sirve todo esto si el usuario puede encontrar la información clonada en una web gratuita (a través de Google). O mediante las macroempresas informativas que aún subvencionadas copan parte del mercado publicitario (BBC). Además, los gobiernos no terminan de ver la importancia de perfilar la ley en cuanto a derechos de propiedad intelectual dada la difusa frontera marcada por los diversos medios de internet.

Pero si Bill Murray (vaca sagrada de la consultoría mediática en EE.UU.) tiene razón, el constante crecimiento de la banda ancha resultará actractivo a los suscriptores online. Luego está la tierra prometida de Apple, el maná del iPhone, cuyas nuevas aplicaciones (periódicas) aportarán nuevos perfiles de usuarios y una demanda verdaderamente constante de información. En principio.

Lo único cierto es que muchos diarios británicos, al menos, lo intentarán. A News International le da igual si pierde el 90% de sus lectores si cobrando se queda con un 10% fiel y lo suficientemente extenso como para resultar atractivo a los inversores publicitarios. Volvemos a lo mismo: el conocimiento profundo del perfil de las audiencias es vital, puede que más que la propia situación del mercado informativo.

Fuente: EL MUNDO, viernes 2 de octubre de 2009

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